Politický marketing
Politický marketing
Máme tu už nějaký ten pátek od svržení vlády a politické strany si začínají čím dál tím víc uvědomovat, že se blíží předčasné volby. Jistě, červnové volby do Evropského parlamentu jsou dříve, ale přiznejme si, že ty občany zas tak moc nezajímají. Štrasburk je přece jenom od Česka daleko a pro naši zemi jsou teď podstatnější volby do Poslanecké sněmovny.
Pokud chce strana uspět ve volbách, musí mít do detailu promyšlenou marketingovou strategii, politický marketing může totiž nemalým způsobem ovlivnit volební výsledky.
Na začátku si musíme odpovědět na otázku: „Co je vůbec politický marketing?“. Jednou větou ho lze charakterizovat jako použití jakýchkoliv nástrojů, které zvýší povědomí o politické straně (mítinky, reklama, propagační předměty, volební program, diskuse,…) V České republice pojem relativně nový, ve světě známý, otrkaný, ze všech stran věci vyzkoušený.
V minulých parlamentních volbách zvolily strany rozdílné strategie, rozdíl byl vidět například mezi dvěma hlavními rivaly. ČSSD si vybrala negativní kampaň, ODS kampaň pozitivní. Negativní kampaň spočívá v kritizování soupeře, neustálém ukazování jeho špatných a slabých stránek, a to tím nejdemagogičtějším způsobem. Pozitivní kampaň je pak vedená v poklidném duchu, s minimální kritikou protivníků.
Pro volby do Poslanecké sněmovny, které se mají konat v tomto roce, si jak ODS, tak i ČSSD zvolily negativní kampaň. Velký podíl na tom má skutečnost, že si strany najímají především americké marketingové firmy, které jsou zvyklé, ze svého prostředí, na vyhrocené až agresivní marketingové strategie.
Otázkou ovšem je: Když má politický marketing vliv na výsledek voleb a ODS vyhrála minulé parlamentní volby, proč změnila svoji marketingovou strategii?
A co bude politický marketing znamenat pro běžné občany? Čeká nás jedna z nejdrsnějších kampaní, kterou jsme zažili. Politici se budou navzájem urážet a prát o náš hlas. Žijeme opravdu ve světě, kde kritizování a slovní napadání soupeře vyhrává volby?
M.K.
| Komentářů |
|
